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안동시가 문화매체를 통해 안동의 정체성과 안동문화의 우수성을 알리기 위해 전통적 소재를 활용한 공연문화 콘텐츠를 개발하고 시 홍보 만화, 노래, 책자 발간 등 타 지역과 차별화된 문화콘텐츠로 문화산업을 선도해 나가고 있다.

안동의 유교문화권은 ‘한국정신문화의 수도 안동’ 브랜드로 각인될 만큼 문중, 고택, 인물 등 다양한 문화적 스토리가 존재해 안동에서만 느낄 수 있는 지극히 한국적인 향기가 많다.

최근 한국적 정취가 물씬 풍기는 고택에서는 국악 스토리텔링 뮤지컬 ‘450년 사랑’ 등 안동을 소재로 한 뮤지컬, 공연, 음악회가 잇따라 열리고 많은 관광객들이 몰리면서 스토리텔링을 통한 문화콘텐츠의 힘을 느낄 수 있다.

또 안동지역 문화관광지를 소재로 6명의 작가들이 쓴 단편소설 ‘그리움, 설렘…천년의 꿈’이란 부제의 ‘동녘, 사랑이 머무는 곳’이라는 책에서도 안동소주, 제비원미륵불, 도산서원, 원이엄마 등 안동의 문화와 역사가 소개되어 있다.

이뿐만 아니라 지난해 안동국제탈춤페스티벌에서 선보인 ‘허도령 이야기’는 하회마을에서 내려오는 전설을 소재로 한 창작탈춤으로 공연기간 내내 탈춤공연장 2천5백석이 매진될 정도로 인기를 모았으며, 안동전통 ‘하회별신굿 탈놀이’를 모티브로 한 창작 국악 아동극 ‘내 친구 하별이’는 지난 4월 서울국립극장 공동기획 공연을 시작으로 부안, 익산, 강릉, 인천, 안양 등 15개 지역에 60차례 순회공연으로 안동을 알리고 있으며, 7회 공연에 11,600명이 관람했다.

원이 엄마를 소재로 한 90분짜리 영화도 제작되고, 내년 6월 ‘안동예술의 전당’ 개관 공연을 위해 안동 홍보대사인 송승환 대표가 있는 PCM프로덕션과 하회탈을 소재로 한 뮤지컬도 제작하고 있다.

이처럼 안동시는 안동의 문화적 이미지를 부각시키기 위해 노래, 만화, 소설, 연극, 영화, 뮤지컬 등 다양한 문화매체에 전통문화콘텐츠를 접목해 안동을 대내외에 알리고 있다.  

한편, 안동시는 안동이 가진 유ㆍ무형 자산 중 최고 가치를 가진 33선을 발굴, 스토리노믹스를 통해 지역 경쟁력을 높여 나갈 계획이다.